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联想出局之路:从出货量增长1070%,市场占有率第1到0,4年换5帅

都说人间最大的悲伤有两种,一种是美人迟暮,另一种就是英雄末路。前者充斥无奈,毕竟我们再怎么努力也逃不过岁月。

而后者则是悲情,是一个英雄的黯然离场。而这一点,阿科我觉得联想就是如此。

辉煌的联想

要说到联想,应该没有人不知道吧。这个曾在手机、电脑上都占据半壁江山的王者,当年可真是辉煌啊。

2012年,联想手机出货量增长达到1070%,从第10名一跃成为国产手机销量第一;最高峰时,联想手机曾卖断货。

2014年凭借7.9%的市场份额,联想手机位列全球第三,仅次于、苹果、三星。

但也是这个时候,小米、魅族等手机不断崛起。尤其是小米,那时候风头正劲,一度到了有钱也买不到的地步,说是饥饿营销也好,还是发烧友的口碑加持也好,小米就是在国产联想手机的压力下出来了。

错失机会的联想

2011年中移动有7亿用户,但只有7900万3G用户;三大运营商为了发展3G用户,通过补贴的方式定制了大量低端智能机。联想成为了中移动和中联通的最大供应商。

是机会也是危机。联想70%的手机出货量来自运营商渠道,在终端消费者的布局几乎为0。

2014年, 运营商政策改变,渠道需求锐减,而联想已深陷运营商依赖。对比之下,小米、OPPO、VIVO、华为则早早做好了准备。

内忧外患的联想

到2015年,联想已经是内忧外患。小米、魅族等手机的突起,外部压力真不小。但内部的忧患更是让人心惊。

2015年6月2日凌晨,联想突然宣布人事调整,将联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军调离,由陈旭东接替刘军的岗位,即时生效。

但此后的几年,联想都没找到变革的方向。

反而结果令人心惊。2016年市占率几乎为0,股价跌去了60%。

四次换帅的联想

内忧必须要解决。于是,换帅成为了核心。

2016年11月,陈旭东黯然下台,杨元庆让原人事部门负责人乔健接替陈旭东,主管中国手机业务。

乔健上台后,真的是猛,手机只留下了摩托罗拉品牌。

但此时的外部环境是怎么样的呢?手机市场早已经硝烟弥漫了,华为优势明显、小米崛起、OPPO、vivo线下爆发,联想还能从哪里入手呢?

2017年,联想全年营业收入453.5亿美元,全年净亏损1.89亿美元,仅移动业务税前经营亏损就高达4.63亿美元。乔健重金挖来的高管也离职了。

2018年,联想又开始换帅。原联想手机业务中国区负责人乔健被换常程。

常程的思路很灵活。2018年6月5日,联想Z5新品发布会,联想手机品牌"良心优品 国民手机",并签约当红流量艺人朱一龙为代言人,再加上常程拼命地"碰瓷营销",Z5销量不错。

但此后联想推出的S5 Pro、联想Z5s/Z6 Pro、联想Z6、联想Z6青春版、联想Z6 Pro 5G都在市场上毫无水花。

2019年年末,常程出走。

末路的联想

最后的最后,我们看见了英雄的结局:联想手机再无回天之术。这大概就是现实最残忍的地方。但我仍旧对联想抱有最高的敬意。互联网的生活没有定局,说不定哪天还能再见联想,期待。

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