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华为2020年的目标是活下去,那其他厂商呢?

编者按:在3月的最后一天,华为轮值董事长徐直军表示,2020年将是华为公司最艰难的一年,也是检验其供应连续性能否发挥作用的关键一年,他甚至悲观的表示,华为在2020年的目标是活下来,然后2021年还能够继续发年报。从这一点上也可以看出华为目前作为国内通信领域包括智能手机领域的老大,面临着巨大的压力,其背后则是整个行业的不景气,那么对于其他厂商来说,是否也感受到了华为同样的压力?



全年的目标居然是:活下去

事实上这些话从华为的口中说出来,多少有些令人意外,原因就在于,华为这个企业在国内的特殊地位,其毕竟是中国综合实力最强的企业,同时也是目前研发能力最强智能手机销量最好的国产品牌,除了消费者业务之外,在通信领域甚至是世界级的大企业,但却罕见的表示在2020年将会非常困难,而唯一的目标只是活下去。这确实让人很难相信,而且不可思议,对于华为来说承载着诸多人的期望,如果当行业里的老大,都悲观的表示未来一年的目标只是活下去,那么对于其他厂商来说压力其实就更大了。



回想前两年,华为的智能手机部门还在销量上追苹果超三星,两年之后,华为的智能手机销量终于是在全球超越了苹果,但距离三星还有相当远的距离,而且从利润层面上来说和三星以及苹果差距也是非常明显,今年以来华为的智能手机受到多重因素的影响,其实增长的幅度已经远远不如前两年,一方面由于国内市场过于饱和,天花板早早凸显,而欧洲市场没有全面打开,东南亚市场又被低端手机所充斥,北美市场又拒绝华为智能终端包括其通信设备,这两年的华为其实已经面临很严峻的状况。



回顾到国内智能手机的竞争,也会发现无论是国产其他品牌,还是对标荣耀所产生的性价比品牌,都在针对性的推出产品削弱荣耀系列在前两年所积累的资源。而荣耀系列的产品,由于诸多因素导致在产品本质上的竞争力一直在下降,目前为止除了依靠华为的麒麟芯片以及通信领域的技术之外,荣耀系列几乎毫无优势可言。

智能手机市场遭遇了前所未有的瓶颈

事实上,在智能手机高速发展的这几年,有大批量的用户已经完成了多重智能手机的更换,到了2020年,受制于疫情的影响,根据第三方数据公司预测,2020年智能手机的出货量就会在去年下降幅度的前提之下,再下降7%左右,这对于整个智能手机市场无疑是雪上加霜,原因就在于2020年其实是各家智能手机厂商最关键的一年,相当一部分品牌希望能够借助5G包括更强势的硬件实力,一举将价格包括品牌的影响力推上去,但首先本该繁荣的2020年春季被疫情打断了,与此同时,国内疫情控制之后,整个世界范围之内的疫情又开始再次爆发,所以乐观的估计全世界的疫情稳定期可能都要达到六月份甚至是七月份!



这也就意味着国内的智能手机厂商,在2020年除了守住本土的市场份额之外,在全球的销量有可能会进一步的降低,更何况欧洲包括北美的相当一部分用户的生活习惯,更介于今朝有酒今朝醉,疫情结束之后,失业人群的增加,经济环境的恶化都会直接导致消费能力的下降。从智能手机本质来说,如今其卖点越来越少,单纯的去推进一些所谓的曲高和寡的拍照技术,已经很难激起用户去购买了,而对于国内用户来说,5G这个关键的技术的确是能够刺激大量的用户去换机,甚至于4G信号变弱不得不去换机,但目前为止整个中国的5G基站仅仅只有13万个,离真正的实用性还有很长一段距离要走。



离开了5G这个卖点,智能手机市场已经很难再找到新的突破点,而在2019年的年末上演的刷新率大战,目前其实也已经已经趋于稳定,毕竟一块智能手机的真正优秀体验不仅仅在于一两个热门的技术标准,更加强调的其实是全方位对于用户操作体验的提升,但无奈的是除了5G、刷新率,包括拍照层面之外,目前智能手机可拿得出的亮点已经乏善可陈,当然从历史的发展角度而言,这也属于一个行业,趋于成熟之后的正常表现。



而对于华为智能手机来说,2020年其实是一个比较关键的节点,也是华为走出去的重大战略实现,无论是荣耀系列的产品还是华为品牌,都希望能够至少在欧洲市场彻底打开,缩小和三星苹果之间的市场份额,同时也希望荣耀系列能够携带更多性价比的产品,在东南亚挑战小米的霸主地位,可惜大环境并没有给予华为想要的东风。

通信领域的进展缓慢

当然对于华为来说,华为的移动消费者领域已经占据了营收的半壁江山,但真正的基础业务其实还是在通信领域,包括5G技术以及基站层面,但整个市场环境仍然不容乐观,从疫情开始就已经导致了整个5G技术的部署被打乱,现在疫情又扩展蔓延到全世界,作为华为最看重的市场,包括欧洲以及北美甚至是澳洲,都出现了非常严重的疫情,就已经打乱了华为的节奏,在未来一个季度甚至是一个半季度之内,疫情都很难被完全的扑灭,而相关的产业复工仍然需要相当长的时间。



更为严重的是整个国际市场,包括国内对于5G的需求,似乎并没有那么迫切,甚至连运营商包括用户的态度也并没有那么积极,从5G基站的建设速度来看,4G似乎仍然是重中之重,未来两年能够保证一线城市,包括全国各个省会城市的5G信号覆盖,可能都很难做到,尤其是按照2019年的建设速度来看,即便再过两年也很难做到省会城市的覆盖。



但从另一个角度来看,华为为研发5G技术投资了大量的人力物力财力,这些成本,如果因为5G技术的暂缓就无法收回来,这就会面临大量的财务压力。虽然华为在2019年的整体营收,甚至是在2019年第一个季度的营收表现都还尚可,但如果长时间这样下去,势必会对华为产生深远的影响,尤其会对研发的布局产生深远的影响,毕竟华为如今还远没有像苹果谷歌那样,拥有超量的现金,可以毫无资金压力去做某些事情。

华为的同行们会怎样?

既然华为都面临如此巨大的压力,那么它的同行们究竟会怎样?华为的同行包括通信领域的同行以及移动终端消费者业务的同行,在通信领域华为最大的国内竞争对手其实是中兴,而我们也知道中兴在基站方面的表现还是非常不错的,尤其是在5G基站。不过中兴自今年年初股市开盘以来,股价的表现确实异常低迷和波动,这其中背后深远的影响可能源自于自己在通信领域包括移动终端所遇到的困难,如今中兴在消费者业务也就是智能手机衍生的一系列产品上的表现,可谓是跌到了谷底,在行业里的影响力已经彻底被边缘化,在短时间内也并没有反弹的迹象,甚至于中兴的智能手机业务已经很难恢复到主流市场水准。



国产其他智能手机品牌包括小米OPPO等等,其实压力也是非常巨大的,一方面这些品牌希望能够借助5G技术,包括更好的屏幕更好的硬件水准和更好的材质设计,推高自己的品牌影响力,增强品牌的溢价能力。我们看到了小米10系列全系的起售价提高了1000元,而OPPO的Find系列甚至达到了六七千元,从这个价格档位来说,厂商确实将价格退了上去,但销量如何还是要看数据,从目前国内的用户反馈来看,对于Find系列这样极高价格的产品并不感冒,反而是小米系列,因为其他厂商的价格衬托依旧成为最具性价比的产品。

所以对于国内其他品牌来说,小米反而会在2020年将迎来非常大的机遇,一方面印度市场持续贡献者销量,当然实际情况还要看印度疫情的发展态势,如果过于严重,也会影响小米在2020年的总体销量。在国内市场,目前小米凭借着自己小米的数字旗舰系列和红米系列双管齐下,对于其他智能手机厂商确实产生了非常致命的威胁,而且小米10系列包括红米k系列的产品从性价比包括外观设计以及综合的参数来讲,还是非常适合普通用户去更换,一旦疫情发展的态势如果不是特别严重,那么对于小米而言可以算作是机遇与风险并存的一年,这一年小米不仅仅能将自己的数字旗舰系列推高到绝对的旗舰产品,同时红米系列也将重新上演王者归来,很有可能销量口碑双丰收。



但对于另一个品牌OPPO来说,整体的战略依旧是个谜,首先Find系列相比于前几代产品确实冲击到价格的最高点,但其他的亲民的旗舰产品目前还并未有太亮眼的表现,所以OPPO从年到今年一直缺少一款在主流价格档位非常能打的产品,OPPO一直似乎想通过其他系列产品将整个品牌拔高,希望能够赚取更多的纯利润,但品牌的影响力并不仅仅只是靠着一波硬件堆叠就能够快速提上去的,所以2020年对于OPPO的压力来说不可谓不大,虽然有着自己旗下realme品牌的销量支撑,但大本营似乎遭遇了严重的隐患和危机。

对于一加以及魅族等等小品牌而言,2020年的容错率几乎没有,从定价到产品设计都要求非常苛刻,如果2020年的首款产品并没有一炮打响,也并没有引起用户的共鸣,很有可能会就此走向急剧衰落的地步。

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