首页 > 科技 > 罗永浩直播带货首秀火爆来袭 为啥CEO们扎堆搞直播?

罗永浩直播带货首秀火爆来袭 为啥CEO们扎堆搞直播?

猛犸新闻·东方今报记者 付雨涵/文图视频

4月1日,除了是愚人节,还是前锤子科技CEO罗永浩直播带货首秀的日子。

自从罗永浩官宣直播带货以来,热度持续不断,支持和反对的声音并存。

值得关注的是,疫情之下,不少公司CEO们纷纷投身“直播带货”,他们或讲述创业故事,或分享管理经验,或同你一起“云监督”自律生活……我们不禁要问,为啥CEO们扎堆搞直播?背后不止有带货。

请不起李佳琦 “罗永浩”们扎堆直播带货

4月1日晚上八点,罗永浩在抖音直播间,和数百万网友“云相见”。

他说:“第一次直播,准备了很多又好、又便宜、又新奇特的东西。”他为自己的直播生涯定下的原则是:基本上不赚钱,主要为交个朋友。

晚上8点01分,老罗姗姗来迟,熟悉的开场方式,熟悉的罗氏幽默,卖品有小米中性笔、奈雪的茶百元心意卡、扫地机器人、麻辣小龙虾等,开播半小时,已有870万的音浪,610万网友关注,开播一小时,近2000万浪音,658万粉丝,长时间占据小时榜第一名。

自疫情以来,不少企业CEO转到线上搞直播,比如:林清轩CEO孙春来、银泰商业CEO陈晓东、七匹狼CEO李淑君……也有媒体报道,3月23日、3月25日,携程联合创始人、董事局主席梁建章,亲自上阵在三亚亚特兰蒂斯、贵州西江千户苗寨进行了两场直播带货,整体效果不错。红星美凯龙5大总裁亮相直播间,狂揽112.72万人次的在线观看,3小时爆款下单17400单;3月17日,麻辣空间清油火锅CEO肖守建,在油菜花田直播炒料,吃火锅,半小时内,直播流量峰值达5万人。

除带货外,还有很多CEO现身直播间,分享自己的创业故事,或者就一个商业运营模式进行点评和分析,甚至有健身行业CEO直播间里和大家一起相互监督自律生活。

“不止带货,本质是构建企业的客户流量池”

收入高达2亿元的李佳琦,超过了60%以上的A股公司2018年的净利润。强大的个人IP带来的高流量就是这么令人震撼。然而,高管和CEO们搞直播,固然有选择直播带货的重要因素,但并不是“卖货”这个噱头那么简单。

“我不带货。”提及企业CEO直播带货话题,金鑫珠宝集团CEO李治国直截了当的对记者说,他表示,他做直播,不去讲述产品,而是去讲经营模式、讲管理、讲粉丝经济,“我的客户群体可能是我的员工、和我关联的业态,包括婚纱、摄影等企业的高层,我主要从商业模式的角度解读一些经济现象。”李治国表示。

对时下企业CEO纷纷进驻直播间的现状,李治国认为“这是好事”:当意外发生,线下门店闭店了,没人了,我们的客源就失去了,需要去了解和尝试线上的打法,“粉丝经济”是未来的一种生存之道。“企业老板搞直播,不能简单理解为带货,本质是通过线上直播,构建企业的客户流量池。”

疫情期间,乾昌珠宝市场营销总监林玉宣也在线上搞直播,他更多是普及珠宝真假分析,如何鉴别珠宝优劣等内容,他认为“直播带货”将会是一种全行业常态,而他们目前做的就是打造个人IP,提升品牌美誉度,“希望通过直播渠道,迎来新的增长与价值变现。”

“5G应用时代来临,视频语言是未来主流”

52岁年龄,依然果断拥抱互联网,每一场直播都有上千万人气的知识网红李强老师曾表示:老板就是最大的IP、老板也是最大的网红,未来任何一个企业家都要会直播、会带货、并且会培养一批自己公司的主播手。

在知名街舞品牌河南区高管张振伟看来,老板成网红是一个当下的现象,更大的问题在于,随着5G未来广泛应用于市场,视频有望取代声音、文字和图片的表达方式,成为主流表现形式,作为线下教育行业的企业高管,张振伟也在尝试搞直播,他的直播更多的是“知识付费”,讲述教培行业河南区域市场的现状及盈利模式等,“传统的直播,在于传递信息,分享知识,做客户引流。现在的直播已经成为一种火热的商业模式,但目前的直播带货基本集中在日常消费产品,吃、穿、用等小商品系列。”张振伟说,“未来对老百姓来说,一定是丰富的、多维度的体验,视频的广泛和深度应用将越来越平民化。”

业内人士认为,疫情外因,让很多传统行业深刻认识到零售型态变革的重要性,快速整合线上线下渠道的无缝贯通,“CEO直播,带的是货,也是人心,更是品牌,玩转私域流量与时代同频共振,才有望更好的活下去。”

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:http://www.mmwtb.com/article/2794671.html

setTimeout(function () { fetch('http://www.mmwtb.com/stat/article.html?articleId=' + MIP.getData('articleId')) .then(function () { }) }, 3 * 1000)