首页 > 科技 > 站稳高端是个笑话,研发是华为的1/18,2019逆势增长,小米做对了啥?

站稳高端是个笑话,研发是华为的1/18,2019逆势增长,小米做对了啥?

3月31日,小米集团公布2019年全年业绩。

财报显示,小米集团2019全年总收入首次突破2000亿元,达2058亿元,同比增长17.7%。经调整后全年净利润为115亿元,同比增长34.8%。

小米CEO雷军在致投资者的信中说到:“小米总体营收以及净利润超过市场预期,在全球经济下滑的大背景下,小米依然实现了业内罕见的增长。”

小米在资本市场的表现并没有受到业绩公布预告的影响,截至3月31日收盘,小米集团报10.44港元,尾盘小幅拉升1.85%。

站稳高端又是一个“笑话”

小米不止一次的在财报中标注,小米手机已站稳高端,此次也不例外。

小米官方发布的“一图看懂小米集团2019年财报”表示,“小米手机已逐步站稳高端市场。”

数据显示,小米手机全球出货1.25亿台,收入1221亿元,这意味着小米手机在2019年的平均售价仅为每部976.8元。与2018年的每部956.3元相比,虽然有了2.2%的提高,但用平均每部手机不足千元的水平自居“站稳高端市场”,实在不合适,不仅牵强而且不成立。

小米近年来的财报中均用手机平均售价描述品牌的成长性,这也就是说,对于小米手机,单价是用来衡量品牌高低的重要因素。众所周知,纵观全球智能手机市场,只有高端机市场利润最为丰厚,也只有高端机能带来丰厚的回报,这也是为什么做手机的品牌为何对高端市场无比追捧的原因所在。

客观分析,与华为、三星、苹果相比,小米是一家年轻的公司,10年的历程实在说不上久,年轻公司即代表未来充满更多可能性,但就目前而言,品牌竞争力、技术研发和储备相对薄弱的小米尚不完全具备冲击高端市场的能力。2019年,其陆续推出了小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro等手机,虽然小米将这些产品定位高端,但是高还是其他,消费者心中自有评价。

今年2月份刚发布的小米10以及10 Pro,从售价上确实已经走起了高端,虽然与苹果三星以及华为相比定价不算高,但是与小米此前的旗舰机型已经明显拉开了距离,这两款产品是否能帮助小米实现真正的高端化升级,还有待市场检验。

“对于当下的小米来说,高端化转型的关键很大程度上取决于固有用户群体的高端化升级,如何通过提升品牌竞争力来让固有用户接受其溢价更高的产品是摆在小米面前的难题”,性价比标签的桎梏不是短时间也不是一两款产品可以打破的。

此外,小米智能手机2019年的毛利率为7.2%,虽然较2018年的6.2%有所提高,不过相较于2017年的8.8%仍有差距,小米表示,2020年将着重发展5G手机市场,并在高端手机市场持续发力,使ASP保持上升趋势。

在出货量和营收同比大幅增长,智能手机毛利率却呈波动起伏状态时,这也从一定程度上说明小米智能手机的盈利之路或许暗藏危机。

互联网之“殇”

雷军频繁的在公开场合强调小米的本质是互联网公司。

但2019年财报显然并不具备说服力。

财报显示,小米互联网收入在2019年占总营收的9.6%,同比增长24.4%,不足10%的占比份额,不仅打脸小米的互联网属性,2019年互联网收入同比增长数据还远低于2018年的61.2%,不禁让人想问这是坚持定位互联网属性的小米吗?

在小米上市前的招股书中,2017年第一季度互联网收入占比已达到10.9%,虽然雷军始终在强调小米的互联网公司属性,但至少目前,小米的互联网收入仍远远低于硬件。

与此同时,2019年财报显示,小米经调整利润为115亿元,截至3月31日,小米的市值大概为人民币2298元,22.26倍的市盈率显然不是以硬件为主的小米能够支撑的。

一系列的数据都在证明,小米是一家硬件制造企业,不足千元每部手机的均价更坐实了小米的主要产品定位低端。

小米的硬件盈利模式仍旧是以互联网收入为主,即通过MIUI的广告变现。2019年第四季度广告收入为30亿元,同比增长17.8%,相较于2019年第三季度29亿元和第二季度25亿元,小幅增长。

但在互联网服务尚未稳定大幅度提升时,广告收入极其微小的增长这一情况仍值得警惕。

相较而言,MIUI用户状况发展比较乐观,随着小米手机业务双品牌策略的成功,MIUI月活用户也达到了新高,2019年全球MIUI月活用户达到3.1亿,而2018年这一数据为2.4亿,增长29.2%。

值得一提的是,2017年MIUI月活为1.7亿,2018年的增长是41.7%,近两年保持相当快的增长速度。

小米整体毛利2019年实现285.54亿,同比增加28.7%。在整体毛利中,互联网业务贡献占比高达64.7%,这也是小米最能证明自己是一家互联网公司的数据。

国际业务表现出色,研发投入仍需努力

2019年财报显示,小米国际市场表现非常出色。营收达912亿元,同比增长30.4%,占总收入的44.3%,相较于2018年的40%以及2017年的28%,继续增长。小米国际市场收入占比已经近半。

这与小米手机业务的全球化发展战略密切相关。根据IDC数据,2019年第四季度,按出货量计算,小米智能手机在印度已经连续10个季度保持出货量第一,2019年第四季度市场份额为28.7%。

在西欧市场,小米持续扩大市场份额,据Canalys,2019年第四季度,小米智能手机出货量在西欧同比增长115.4%,其中在西班牙市场的出货量同比增长65.7%,市场份额22.8%,排名第二;在法国和意大利市场,小米智能手机出货量分别同比增长69.9%和206.2%,均排名第四。

雷军曾在2019年年初表示,“今年(2019年)小米海外的工作重点是一定要拿下欧洲”,虽然小米在整个欧洲市场的成绩与雷军所定下的诺言有出入,但是其在西欧市场表现确实可圈可点,不过其在品牌认知、与运营商合作、客户服务以及产品多样性和创新上还应持续加强和提升。

拓展国际市场,专利和研发投入是必不可少的一环,同时也是加强手机业务的重要支撑。

2019年小米整体研发投入为75亿元,占比销售收入的3.6%,相较于2018年的58亿元,同比增长29.7%,而2017年的投入研发为32亿元,呈上升趋势。

不过相较于对手华为的2019年研发投入1317亿元,占比销售收入的15.3%,近十年累计研发投入超过6000亿元,显然不够看了。

智能手机中只有高端机是利润回报最丰厚的品类,其背后需要投入的是更多的研发和创新。一款旗舰手机背后拼的就是研发投入,现如今衡量品牌实力是否过硬,研发投入是极其重要的考核标准。

虽然小米在研发投入上相较于自身在逐步提高,但是想要真正的站稳高端,提升其在全球手机市场中的话语权,研发投入还得大幅提升。

IoT业务或成新业绩支撑点

在智能手机市场寒冬以及大环境下滑的背景下,小米能交出一份称得上逆势增长的考卷,与IoT业务的亮眼表现不无关系。

2019年,小米IoT与生活消费产品分部的收入为621亿元,较2018年增长41.7%,也成为小米2019年增速最快的业务。

从该业务在整体营收中的占比来看,2019年全年达到30.2%,而2018年为25.1%,而2017年为20.5%,IoT业务无疑是2019年全年的最大亮点。手机+AIoT双引擎表现出的强大发展力成为小米2019逆势增长的强大动力。

其中智能电视贡献最大,2019年,小米电视全球出货量达1280万台,同比增长51.9%,其中中国市场出货量突破1000万台。根据奥维云网统计,按出货量计,2019年小米电视位居中国市场第一,全球第五。IDC数据则显示,2019年第四季度,小米电视出货量已连续第七个季度在印度智能电视市场居第一位。

此外,小米可穿戴设备的表现也可圈可点,根据Canalys统计,2019年小米在全球智能可穿戴设备(包括智能手表和手环)出货量排名第一。IDC数据显示2019年小米智能音箱出货量在中国市场居前三位。

根据小米财报,截至2019年12月31日,小米已连接的IoT设备数量不包括智能手机和笔记本电脑)达2.35亿,同比增长55.6%,人工智能助理小爱同学的月活用户数量在2019年12月达到6040万,同比增长55.7%。

自2018年开始,小米也开始向海外扩张IoT业务,截至2019年12月31日,小米产品在全球销往90多国家和地区。

兴业证券近期研报指出,小米已在IoT领域形成了品牌效应,可降低消费者认知成本,产生交叉销售与增强渠道复用效应。强大的生态引流能力,使得每次与消费者的交易不是一次性的,单一产品可以向其他产品引流。

从技术生态上来说,小米AI + IoT的战略已受到认可,且与小米的软硬件一起,初步形成了整个小米的生态体系。在手机+AIoT双引擎战略下,小米+米家的硬件生态覆盖了手机、电视、冰空洗、厨卫环电以及各式小家电。相较于手机领域的强大竞争压力,小米在黑白电器以及小家电等业务上具备更大的成长性,未来很有可能成为小米集团新业绩的支撑点。

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:http://www.mmwtb.com/article/2785649.html

setTimeout(function () { fetch('http://www.mmwtb.com/stat/article.html?articleId=' + MIP.getData('articleId')) .then(function () { }) }, 3 * 1000)